«¡No mires la película, vívela!»

Campaña sobre el Perú en el metro de Londres

Hay una película que no debes verla, sino vivirla. En esta aventura el actor principal serás tú. También el director, guionista y productor. Se trata de la historia de un gran país que te espera para una intensa aventura: Perú, Imperio de Tesoros Escondidos. Este es el mensaje del cartel que miles de londinenses, turistas  y gente de todas las nacionalidades puede apreciar en las estaciones del metro de Londres, el más antiguo y uno de los más grandes de Europa.

Ahora la espera del transporte en la capital británica puede ser más entretenida y sobre todo despierta la curiosidad de los que todavía nunca han estado en el Perú. Esa es la idea de Promperú para la campaña que se lanzó el pasado mes de agosto, y la cual, según informa la viceministra de Turismo, Claudia Cornejo, se espera ampliar en el año 2013 hasta llegar a 250 millones de personas en los cinco continentes.

El lanzamiento que forma parte del «paraguas» publicitario de Marca Perú, se realizó paralelamente en el Reino Unido, Canadá, Estados Unidos, Argentina, Brasil, Francia, Alemania, España e Italia y el próximo año se extenderá a Corea, China, Japón, Australia y México, con el objetivo de captar al turista exigente a través de un nuevo formato publicitario que les ofrece el mensaje como si se tratase del trailer de una nueva producción cinematográfica.

¡La idea funciona! y este escriba puede dar fe cuando hace algunas semanas se sorprendió gratamente al ver una enorme imagen del Perú en la estación de Paddington, una de las principales estaciones de metro y trenes que conforman a inmensa red de transporte londinense.

Hora punta en la capital  y como cada día miles de personas esperan en los andenes del  subterraneo de la ciudad, algunos siguen su trajín sin inmutarse en la agitada y super poblada capital del Reino Unido, pero muchos miran con agrado y curiosidad la invitación a una aventura de película, en la que tal vez, en sus próximas vacaciones, ellos sean la estrella principal.

Foto: El peruchito